Dự án đã tuyển chọn gần 1.000 sinh viên đang theo học ngành Văn hóa và Du lịch đến từ 60 trường đại học và cao đẳng trên toàn quốc tham gia chương trình học tập với 20 chuyên đề khác nhau, được giảng dạy bởi những chuyên gia và nhà nghiên cứu uy tín, có chuyên môn cao trong và ngoài nước.
Vòng chung kết “Đại sứ Văn hóa du lịch” có chủ đề: Du lịch di sản. Tại cuộc thi, 35 thí sinh chia thành các đội và tranh tài qua 3 phần thi: “Thông điệp văn hóa du lịch”, “Theo dòng văn hóa du lịch”, “Đại sứ văn hóa du lịch”. Những phần thi, màn biểu diễn sáng tạo thể hiện năng lực và sự quyết tâm của 35 thí sinh đến từ 5 đội chơi đã tạo nên một chương trình chung kết không thể nào quên